Judul, Sub-Headline, dan Pra-Judul – Menulis Salinan Penjualan yang Menarik Pembaca Anda Di

Berita utama menarik perhatian pembaca dan membuat mereka ingin membaca lebih lanjut. Tapi begitu mereka bersedia membaca melewati tajuk utama Anda harus terus meraih dan menahan perhatian mereka di seluruh surat penjualan. Kami mencapai ini dengan sub-headline dan pre-headline.

Sub-judul dan pra-judul ditulis sehingga pembaca Anda akan ditarik lebih jauh ke dalam salinan penjualan Anda. Ketika Anda memulai sub-judul Anda dengan frasa seperti "bagaimana jika", "bayangkan apa yang akan terjadi jika", atau "pikirkan kembali" – orang mulai membayangkan diri mereka hidup dalam cerita dalam imajinasi mereka sendiri. Imajinasi mereka lebih kuat dan lebih pribadi daripada apa pun yang bisa kita hasilkan.

Ketika Anda pertama kali menulis salinan web Anda, mulailah menuliskan sebanyak mungkin berita utama yang dapat Anda pikirkan. Ada banyak buku bagus yang memberikan contoh berita utama yang mungkin menarik bagi Anda. Pikirkan tentang apa yang penting bagi orang yang Anda ajak menulis. Apa yang akan terjadi jika mereka menggunakan produk atau layanan Anda? Apa yang akan terjadi jika mereka tidak melakukannya? Apakah Anda memohon sesuatu yang menyakitkan bagi mereka, seperti ingin menurunkan berat badan atau tidak memiliki bisnis yang cukup? Atau apakah Anda akan memberikan pengalaman yang menyenangkan bagi mereka dengan produk atau layanan Anda, seperti membantu mereka menemukan pekerjaan baru? Tempatkan diri Anda pada posisi mereka dan tuliskan apa pun yang Anda pikirkan akan menarik perhatian mereka. Lalu, letakkan semua yang telah Anda tuliskan selama satu atau dua hari.

Ketika Anda kembali ke daftar judul Anda, lihat mana yang melompat ke arah Anda dan dapatkan perhatian Anda. Yang itu akan menjadi judul Anda. Sekarang lihat yang lain dan lihat mana yang tidak menjawab kebutuhan pembaca Anda. Keluarkan mereka. Sisa berita utama yang telah Anda tulis akan menjadi berita utama dan sub-judul Anda. Mereka akan digunakan di seluruh salinan penjualan Anda untuk terus menarik pembaca Anda lebih dekat ke produk atau layanan Anda.

 Perhatian Mencari Headline Tidak Akurat Secara Historis

Banyak dari Anda mungkin telah melihat judul dan artikel berikut yang telah dibagikan berkali-kali di media sosial selama 12 bulan terakhir atau mungkin lebih lama:

& # 39; Irish Slaves – Apa Buku Sejarah Tidak Akan Pernah Mengatakan Anda & # 39;

Sekarang judul tandingan dan artikel terkait telah muncul yang tampaknya sekarang menjadi viral. Bunyinya:

& # 39; Mitos Irish Slaves Debunked & # 39; atau & # 39; & # 39; Budak Irlandia & # 39 ;: mitos yang mudah & # 39 ;.

Baik berita utama maupun kontennya yang identik sangat menyesatkan dan tidak banyak membantu untuk menumbuhkan jawaban akurat atas masalah-masalah barbar seperti Perbudakan dan memang integritas leluhur kita. Saya menargetkan semacam ini berita utama karena saya, untuk satu, anggap aman untuk menganggap bahwa banyak orang tidak benar-benar membaca konten, mereka hanya melihat judul dan posting atau berbagi.

Ambil judul pertama – & # 39; Irish Slaves: Apa yang tidak akan diberi tahu oleh Buku Sejarah, # headline ini akan menyarankan jenis penutup historis sehingga tidak mungkin mendefinisi keturunan budak lainnya. Contoh paling jelas dan paling baik dari kelompok semacam itu adalah keturunan budak Afrika yang nenek moyangnya sangat dipengaruhi oleh perdagangan budak dalam skala besar. Namun kebenarannya adalah bahwa ada yang jelas tidak ditutup-tutupi. Siapa pun yang memiliki minat dalam sejarah Irlandia akan pernah mendengar dan membaca tentang bagaimana pria, wanita, dan anak-anak Irlandia dikumpulkan dan dijual ke dalam kerja paksa kepada para pemilik perkebunan di Karibia. Bukan rahasia gelap atau konspirasi yang telah dijaga dari kita semua untuk mendorong beberapa agenda yang kontroversial.

Judul kedua berbunyi – & # 39; Mitos Irish Slaves Debunked & # 39 ;. Judul ini menunjukkan sejarah di mana perbudakan bukanlah sesuatu yang dipaksakan kepada orang-orang Irlandia. Ini sama menggelikannya dengan informasi utama yang menunjukkan bahwa ada sejarah menutup-nutupi tentang budak Irlandia. Budak Irlandia habis. Menyatakan fakta ini tidak mengancam kondisi barbar dan perlakuan terhadap orang lain yang dipaksa masuk ke dalam institusi yang mengerikan ini. Apakah orang menggunakannya untuk mendorong agenda rasial mereka yang dipertanyakan seharusnya tidak mengurangi fakta bahwa beberapa orang Irlandia memang budak.

Skenario konyol yang telah dibuat oleh dua headline ini, terutama online dan di AS, tampaknya menjadi salah satu "one-upmanship". Seperti yang kita semua tahu banyak orang di media sosial hanya mendapatkan fakta-fakta mereka salah. Itu bisa terjadi pada kita semua. Tetapi juga penuh dengan perhatian yang berpegang pada egois yang akan merusak fakta dan angka untuk mendapatkan momen di pusat perhatian dan / atau menjajakan agenda mereka sendiri.

Kenyataan masalah ini sayangnya cukup sederhana. Budak Irlandia habis. Tidak semua pegawai yang diwajibkan sudah banyak yang menyatakan. Sikap indentured berarti bahwa orang-orang memilih diri mereka sendiri untuk menjadi pelayan selama jangka waktu tertentu dan kemudian bekerja sampai dibebaskan. Namun banyak dari mereka yang disebut pegawai kontrak itu dipaksa keluar dari negara mereka dan dipaksa bekerja bertentangan dengan keinginan mereka, yang terjadi pada ribuan orang Irlandia. Apakah budak-budak Irlandia ini dan budak-budak yang dipekerjakan keluar jumlah budak Afrika? Benar-benar tidak. Bahkan ada lebih banyak budak yang dijual dari benua Afrika daripada ada orang-orang di Irlandia pada puncak perdagangan budak. Apakah budak hitam menderita lebih lama dan dalam jumlah yang lebih tinggi daripada budak kulit putih? Iya nih. Tetapi kenyataannya tetap bahwa budak Irlandia kelelahan. Untuk mengatakan sebaliknya adalah salah. Kenyataan yang menyedihkan adalah jika Anda menelusuri buku-buku sejarah, Anda akan menemukan bahwa sebagian besar negara menciptakan budak dari orang-orang mereka sendiri dan juga orang lain pada suatu waktu.

Memutar berita utama dan artikel yang salah di mana pun itu untuk mengumpulkan klik, klik, ketenaran, atau untuk menggerakkan agenda Anda sendiri adalah salah. Hentikan berbagi pos dengan jenis berita utama dan konten ini. Mereka tidak akan melakukan apa-apa selain menciptakan utang yang tidak perlu, yang benar-benar akan lebih merusak ketika berurusan dengan isu-isu historis seperti ini daripada yang baik.

5 Aturan Emas Untuk Menulis Judul Terbaik

Ketika menulis salinan apa pun, hal yang paling penting untuk penulis lakukan adalah menulis berita yang luar biasa, menarik perhatian. Ini adalah hal pertama yang pembaca Anda akan lihat. Jika Anda bosan, mereka AKAN pergi! Sebagai pemasar jaringan, itu BUKAN apa yang akan membiarkan Anda membawa pulang bacon.

Untuk membantu sesama pemasar menjadi penulis utama yang lebih baik, saya akan berbagi dengan Anda apa yang saya temukan sebagai lima elemen paling penting untuk menulis berita yang kuat dan efektif. Atau apa yang saya anggap "Aturan Emas."

Jadi, tanpa urutan tertentu, mari kita mulai.

# 1 Aturan Emas Untuk Menulis Judul Terbaik: Membuat Anda menjadi headline percakapan.

Dengan membuat mereka berbicara, mereka akan lebih menarik bagi pembaca. Ini harus menjadi tujuan dari semua penulisan salinan Anda, tetapi terutama berita utama Anda. Dengan menulis bagaimana orang berbicara, Anda akan langsung terlibat.

# 2 Golden Rule To Write The Best Headlines: Masukkan percakapan yang sudah terjadi dalam pikiran pembaca.

Nasihat ini awalnya disajikan oleh jenius copywriting Robert Collier, dan telah bertahan dalam ujian waktu. Ini bisa menjadi satu-satunya hal yang paling penting untuk diingat ketika menulis berita utama, jadi sering menggunakannya.

# 3 Golden Rule To Write The Best Headlines: Pahamilah bahwa motivasi utama dari judul adalah membuat pembaca Anda membaca baris berikutnya.

Ciptakan rasa misteri dan intrik yang akan membuat pembaca Anda lebih lapar. Buat mereka merasa seperti mereka tidak punya pilihan selain terus berjalan sampai akhir.

# 4 Golden Rule To Write The Best Headlines: Minta pembaca pertanyaan yang menarik.

Ini adalah cara fantastis untuk melibatkan pembaca Anda. Pertahankan pertanyaan Anda terbuka dan sertakan manfaatnya. Jangan mengajukan pertanyaan apa pun yang dapat dijawab dengan mudah, karena pembaca Anda mungkin akan langsung kehilangan minat.
Dan akhirnya,

# 5 Golden Rule To Write The Best Headlines: Mendramatisasikan manfaat produk atau layanan Anda.

Orang-orang mendambakan tindakan, jadi tunjukkan kepada mereka kegembiraan yang dapat diberikan oleh produk atau jasa Anda dengan meletakannya dengan tebal.

Adalah keinginan tulus saya untuk memberikan para pembaca saya dengan konten yang mereka anggap bermanfaat dan menghibur. Jika Anda menemukan nilai apa pun dalam informasi yang disajikan dalam artikel ini, silakan beri tahu saya. Kejujuran Anda sangat dihargai.

Panduan Utama Untuk Menulis Judul Surat Penjualan yang Besar

Jika Anda ingin menulis headline surat penjualan yang besar yang menghentikan prospek ideal Anda yang mati di jalurnya, maka mereka membaca sisa salinan Anda dan akhirnya membeli dari Anda, maka posting ini akan menjadi salah satu hal paling penting yang pernah Anda baca.

Benar, apa bagian terpenting dari setiap surat penjualan?

Peluru-peluru itu?

Testimonial?

Dekat?

Tidak, tidak dan tidak lagi. Sebaliknya, ini adalah judul surat penjualan Anda.

Sekarang, saya tahu apa yang Anda pikirkan …

Bagaimana bisa sesuatu yang sekecil judul Anda menjadi hal yang paling penting di seluruh salinan Anda?

Yah, lihat seperti ini:

Tidak masalah seberapa baik tawaran Anda, bagaimana menarik cerita yang Anda tulis, seberapa kuat kesaksian Anda, jika tidak ada yang membaca salinan Anda.

Jadi, "kemenangan" pertama yang harus Anda dapatkan ketika menulis salinan, adalah membuat prospek Anda benar-benar membacanya.

Anda melakukannya melalui judul Anda.

Dengan saya sejauh ini?

Baik. Bergerak.

Nah, bagaimana Anda menulis judul surat penjualan yang bagus?

Nah, inilah yang kebanyakan orang lakukan:

Mereka membuat file gesekan dari semua berita utama sepanjang sejarah.

Sejauh ini bagus.

Masalahnya, alih-alih menggunakan tajuk utama ini sebagai inspirasi untuk menulis judul mereka sendiri, mereka secara harfiah menggesek kata demi kata.

Mereka hanya menambah dan mengurangi beberapa kata di sana-sini, jadi itu berlaku untuk produk atau pasar mereka sendiri. Dan begitulah.

Di hadapannya, Anda mungkin berpikir itu pintar.

Jika berhasil sekali, itu akan berfungsi lagi, kan?

Tidak terlalu cepat.

Anda lihat, ada alasan bahwa berita utama itu bekerja dengan sangat baik. Dan sampai pada ini:

Para copywriter yang menulisnya tahu pasar mereka dalam-luar.

Secara khusus, mereka tahu dua hal:

1) Berapa banyak pasar yang tahu tentang produk mereka.

(Ini termasuk apa yang produk itu lakukan, mekanisme yang terlibat, dan seberapa baik itu memuaskan masalah atau keinginan yang mereka miliki.)

2) Seberapa Menyesal pasar mereka adalah masalah atau keinginan apa pun yang mungkin mereka alami pada waktu itu.

Dalam bukunya "Periklanan Terobosan", salah satu copywriter terbaik sepanjang masa, Eugene Schwartz, menyebut ini "keadaan kesadaran" pasar.

Dan dia mengatakan Anda harus menulis headline Anda dengan kesadaran kondisi pasar Anda saat ini.

Jika Anda tidak, maka judul surat penjualan Anda tidak akan memukul rumah dengan prospek Anda …

Ini akan gagal …

Dan orang-orang yang sebaliknya akan membeli dari Anda, bahkan tidak akan membaca sisa salinan Anda.

Yang akan menjadi rasa sakit kerajaan di belakang, kan?

Bagaimanapun, ada 5 negara kesadaran yang berbeda yang harus Anda hadapi sadar dari. (Mendapatkan?)

Ini adalah:

Tahap 1: Prospek Anda mengetahui produk Anda dan menginginkannya, tetapi belum berhasil membelinya.

Tahap 2: Prospek Anda mengetahui produk Anda tetapi TIDAK ingin membelinya.

Tahap 3: Prospek Anda TIDAK mengetahui produk Anda, tetapi Sadar akan hasrat yang dimiliki produk Anda.

Tahap 4: Prospek Anda tidak mengetahui produk Anda, meskipun ia memiliki KEBUTUHAN yang harus dipenuhi.

Tahap 5: Prospek Anda tidak mengetahui produk Anda DAN dia tidak menyadari kebutuhan atau keinginan apa pun yang berkaitan dengan apa yang dilakukan produk Anda.

Melihat:

Anda HARUS tahu tahap mana dari kesadaran prospek Anda, pada saat itu.

Mengapa?

Karena Anda harus menggunakan judul "formula" yang berbeda untuk setiap tahap.

Apa rumus ini? Biarkan aku memberitahu Anda…

Tahap 1: Prospek Anda mengetahui produk Anda dan menginginkannya, tetapi belum berhasil membeli.

Yang ini mudah.

Yang benar-benar perlu Anda lakukan dalam judul Anda adalah sebutkan nama produk Anda dan harga murah.

Orang-orang dalam tahap kesadaran ini kemudian akan membeli.

Misalnya, semua orang tahu apa itu iPhone. Dan ada jutaan orang yang menginginkannya, tetapi belum dapat membeli.

Jika iPhone menulis judul yang mengatakan sesuatu yang sederhana seperti:

"iPhone (apa pun model terbaru): Sekarang Tersedia Dengan Harga Setengah," orang-orang akan berduyun-duyun ke sana.

Masalahnya, sebagian besar produk tidak termasuk dalam kategori ini. Dan jika tidak, maka jenis headline ini akan lebih buruk daripada bola saya setelah sepuluh set squat.

Pada pemikiran yang bagus itu, mari kita lanjutkan …

Tahap 2: Prospek Anda mengetahui produk Anda tetapi belum mau membelinya.

Semuanya sekarang sedikit lebih rumit …

Namun tidak lebih dari itu.

Di sini, Anda hanya perlu memperkuat informasi utama Anda dengan salah satu dari 7 cara berikut:

1) Perkuat keinginan prospek Anda untuk hasil produk Anda dapat membantunya mencapainya.

2) Pertajam citra produk Anda dalam aksi, dalam pikiran calon pelanggan Anda.

Judul iklan 'Rolls-Royce' milik David Ogilvy adalah contoh yang bagus untuk ini:

"Pada 60mph, suara paling keras di Rolls-Royce baru ini datang dari jam listrik."

Anda sekarang dapat membayangkan mengendarai Rolls-Royce yang mulus, 'kan?

Citra luar biasa.

3) Tekankan WHEN dan WHERE, prospek Anda dapat memanfaatkan dan mendapat manfaat dari produk Anda.

Sebagai contoh, saya tidak pernah terganggu dengan Netflix.

Sampai saat itu, ketika saya pergi keliling Thailand dan ingin menonton beberapa film di masa istirahat saya.

Saya tidak berpikir saya bisa mendapatkan Netflix di ponsel saya.

Tapi coba tebak? Saya melihat informasi utama yang mengatakan ada aplikasi seluler Netflix, dan saya dapat melakukan streaming film dari mana saja di dunia.

Tentu saja saya kemudian mendaftar, karena saya tidak lagi terbatas untuk menonton film di kamar tidur saya di Inggris – saya dapat menontonnya di mana saja di dunia, kapan pun saya mau.

4) Tekankan dokumentasi atau bukti baru yang mendukung kualitas / efektivitas produk Anda.

5) Sebutkan mekanisme baru di produk Anda yang membuatnya "berkinerja" lebih baik dari sebelumnya.

6) Sebutkan mekanisme baru dalam produk Anda yang mengatasi keterbatasan sebelumnya yang dimilikinya.

Misalnya. Jika ada bahan baru dalam bir yang mencegah hangover, perusahaan itu akan bodoh untuk tidak menyebutkannya dalam judul mereka!

7) Akhirnya, Anda mungkin ingin mengubah gambar prospek produk Anda sama sekali, untuk menghapusnya dari persaingan dan / atau memasuki pasar baru.

Lucozade melakukan ini.

Dulu orang-orang minum ketika mereka sakit. Kemudian mereka memposisikannya kembali sebagai minuman energi yang dapat Anda miliki setiap hari.

Genius.

Benar, itu "Tahap 2" pada Skala Kesadaran yang dilakukan.

Mari kita lanjutkan ke tahap 3 …

Tahap 3: Prospek Anda TIDAK mengetahui produk Anda, tetapi Sadar akan hasrat yang dimiliki produk Anda.

Ingat ini:

Jika prospek Anda belum mengetahui produk Anda, dan tidak tahu apa yang dapat dilakukan untuknya, jangan sebutkan hal itu dalam judul Anda.

Mengerti?

Baik.

Sebaliknya, Anda harus mulai dengan DESIRE yang dimiliki prospek Anda.

Salinan tubuh Anda harus kemudian membuktikan bahwa keinginan dapat dicapai.

Dan akhirnya, Anda perlu menunjukkan kepada mereka bahwa produk Anda adalah yang terbaik / satu-satunya cara mereka dapat memenuhi keinginan itu.

Berikutnya.

Tahap 4: Prospek Anda tidak mengetahui produk Anda, meskipun ia memiliki KEBUTUHAN yang harus dipenuhi.

Ini mirip dengan "tahap 3", jadi kita tidak akan menghabiskan terlalu banyak waktu untuk ini.

Di sini, Anda ingin menyebutkan kebutuhan dan / atau solusinya dalam judul Anda.

Kemudian, Anda ingin benar-benar menggosok garam ke luka sehingga untuk berbicara, dengan membuat prospek Anda menyadari betapa ia membutuhkan solusi untuk kebutuhannya.

Dan seperti sebelumnya, Anda kemudian menyajikan produk Anda sebagai solusinya.

Tahap 5: Prospek Anda tidak mengetahui produk Anda DAN dia tidak menyadari kebutuhan atau keinginan apa pun yang berkaitan dengan apa yang dilakukan produk Anda.

Benar, ini adalah di mana copywriter top mendapatkan uangnya.

Jika judul surat penjualan Anda dapat menarik orang-orang dalam kategori ini, Anda harus mendapatkan lebih banyak penjualan, dan lebih banyak uang di bank Anda.

Masalahnya, bagaimana Anda melakukannya?

Yah, seperti yang sudah Anda duga, Anda tidak dapat menyebutkan produk Anda.

Anda juga tidak bisa menyebutkan keinginan – mereka belum menyadarinya.

Harga? Tentu saja tidak. Pada tahap ini, harga juga tidak relevan.

Jadi apa yang kamu lakukan?

Anda mulai dengan (drumroll please) …

PASAR ANDA!

Ya, ketika berbicara tentang pasar di tahap kelima kesadaran ini, Anda perlu "memanggil" pasar Anda terlebih dahulu, sehingga mereka dapat mengidentifikasi dengan iklan Anda.

Jika mereka tidak mengidentifikasinya, maka mereka tidak akan membaca. Fakta.

Kemudian, hanya setelah mereka mengidentifikasi iklan Anda melalui judul Anda, Anda melakukan hal berikut dalam salinan tubuh utama Anda:

Pertama, Anda perlu membuat mereka sadar akan masalah atau keinginan.

Kemudian, buat mereka menyadari ada solusi.

Dan akhirnya, sama seperti sebelumnya, pastikan mereka melihat produk ANDA sebagai solusi yang jelas.

Bagaimanapun, semua ini mungkin membebani Anda pada awalnya. Itu pasti melakukan saya.

Banyak yang harus dilakukan.

Tetapi jika Anda dapat menguasai satu aspek copywriting ini saja, salinan Anda akan mengkonversi lebih dari 90% dari pesaing Anda.

Berarti lebih banyak uang untuk Anda.

Fungsi dan Bentuk Sub-Headline dalam Salinan

Sejauh ini dalam artikel saya, saya telah berbicara tentang judul sebagai berbeda dari sisa salinan. Sekarang saya ingin memberi tahu Anda tentang sub-headline, karena headline benar-benar datang dalam dua bagian, judul itu sendiri dan sub-judul.

By the way, mungkin ada judul lain dalam teks. Dalam salinan yang lebih panjang, hampir pasti akan ada. Tapi ini bukan berita utama. Anda dapat mengulang beberapa kata yang Anda gunakan dalam judul, tetapi poin yang Anda buat akan berbeda. Headline lainnya ini akan menjadi semacam sub-judul. Mereka dapat memperkuat informasi utama secara langsung, atau mengembangkannya dengan menambahkan informasi lain.

Mengapa kami menggunakan sub-judul? Sehingga headline bisa lebih pendek dan punchier adalah alasan pertama. Menggunakan judul lain di seluruh teks juga membuatnya lebih menarik dan menarik. Tetapi keringkasan bukanlah alasan terpenting kita menggunakan sub-judul di dekat bagian atas salinan kami. Alasan utama kami menggunakan sub-judul adalah untuk mengkualifikasi klaim yang kami buat dalam judul.

Inti dari judul, seperti yang Anda ingat jika Anda telah membaca artikel saya sebelumnya, adalah membuat klaim besar yang akan menarik perhatian pembaca dan mendorong mereka untuk membaca. Judulnya membahas rasa sakit dan janji-janji pembaca, tidak menjamin, untuk meringankannya dengan solusi untuk masalah mereka. Apa yang dimaksud dengan sub-judul adalah menjelaskan, memperjelas, dan menentukan klaim besar yang kami buat dalam judul dan mungkin lebih memfokuskan pada hasil, jangka waktu, kurangnya risiko, dan sebagainya. Sub-judul sering menyertakan kata DIJAMIN. Oleh karena itu, sub-judul membuat klaim kami lebih dapat dipercaya dan terfokus, dan juga memenuhi kebutuhan etis kami untuk menjadi akurat dan jujur ​​dalam salinan kami tentang apa yang produk atau layanan kami lakukan.

Ini contoh lain dari beberapa salinan saya.

Judul:

"TEMUKAN Bagaimana ANDA Dapat Meledakkan Bisnis Perekrutan Perjalanan Anda & MENINGKATKAN Penghasilan Anda Tinggi Langit Dalam Tiga Bulan Berikutnya!"

Sub-judul:

"Memanfaatkan KEKUATAN luar biasa dari materi pemasaran bertenaga tinggi untuk Memenangkan Klien, Membangun Hubungan, dan Mencapai reputasi terdepan di pasar sebagai sumber pengayaan kelas satu teratas untuk industri pelayaran!"

(Beberapa kata berwarna merah, tapi itu tidak masalah.)

Lihat bagaimana sub-judul memperluas pada klaim besar yang saya buat di judul dan juga membuat janji lebih spesifik dan lebih menarik dengan mengeja tiga hasil utama yang dapat dicapai salinan saya. Saya harus menambahkan bahwa semua janji yang dibuat dalam salinan berasumsi bahwa salinan digunakan dengan cara yang profesional, tepat dan etis. Salinan tidak menjanjikan untuk membuat keajaiban dari udara tipis. Itu memang menjanjikan untuk mencapai hasil yang dapat terlihat ajaib ketika digunakan dengan benar. Fakta bahwa hal itu terbukti pada banyak kesempatan.

Ketika menulis sub-judul itu wajar, dan terbaik, untuk menulisnya pada saat yang sama saat Anda melakukan judul. Anggaplah mereka sebagai dua tangan melakukan pekerjaan yang sama, bukan sebagai potongan yang Anda tambahkan secara terpisah ke salinan Anda. Dilakukan dengan baik, judul Anda dan sub-judul harus membuat awal yang menarik untuk salinan Anda.

Spesialis dalam copywriting perjalanan dan kesehatan. Toko serba ada untuk semua bisnis Anda, belajar dan materi tertulis pribadi.

Dapatkah Anda Hak Cipta Berita Headlines?

Artikel ini membahas hukum yang berkaitan dengan hak cipta di berita utama dan mengeksplorasi hukum kasus yang berkaitan dengan apakah penerbit media dapat melindungi berita utama mereka sebagai karya sastra asli.

Perusahaan media telah mencoba mengklaim perlindungan hak cipta atas berita utama surat kabar yang direproduksi di internet. Penerbit berita mengklaim bahwa judul berita memenuhi syarat untuk perlindungan hak cipta sebagai karya sastra asli di bawah undang-undang hak cipta. Sedini 1918 dalam kasus International News Service v Associated Press 248 US 215 Mahkamah Agung AS telah menyatakan bahwa tidak ada hak cipta dalam fakta atau 'berita hari ini'.

Namun tidak seperti di negara-negara Persemakmuran seperti Australia di mana tidak ada pengakuan atas penyalahgunaan penyelewengan, Amerika Serikat mengakui doktrin penyelewengan berita panas. Tort ini telah memungkinkan penerbit media dan organisasi lain untuk mendapatkan hak untuk melindungi entitas lain dari mempublikasikan 'fakta' atau data tertentu, termasuk berita dan informasi sensitif waktu lainnya selama periode jendela tertentu untuk memungkinkan organisasi yang telah berinvestasi dalam mengumpulkan data dapat menutup investasi mereka. Ada sejumlah kriteria yang harus dipenuhi untuk menang dalam tindakan penyalahgunaan berita panas

Sebagaimana dinyatakan di atas, Pengadilan Persemakmuran telah menolak tort kompetisi yang tidak adil sebagaimana dibingkai di Amerika Serikat dan telah memutuskan kasus-kasus tersebut semata-mata atas dasar undang-undang hak cipta. Pengadilan enggan membayar hak cipta sastra atas judul, karakter, dan berita utama. Namun penerbit surat kabar baru saja membawa tindakan hukum di Australia untuk pelanggaran hak cipta dalam berita utama dan bagian dari artikel mereka atas dasar bahwa reproduksi atau pengabaian berita utama setara dengan pencurian konten mereka. Penerbit surat kabar telah mencoba untuk mendapatkan perlindungan hak cipta di berita utama mereka sebagai karya sastra asli diskret di bawah undang-undang hak cipta.

Untuk perlindungan hak cipta ada karya sastra harus ada dan tidak setiap bagian dari tulisan atau pencetakan akan merupakan karya sastra dalam arti hukum.

Biasanya, kata-kata tunggal, frasa pendek, slogan iklan, karakter dan berita utama telah ditolak perlindungan hak cipta bahkan ketika mereka telah diciptakan atau baru diciptakan oleh seorang penulis. Pengadilan telah memberikan alasan berbeda untuk menolak perlindungan hak cipta atas karya-karya semacam itu. Salah satu alasan yang ditawarkan oleh Pengadilan adalah bahwa 'perbuatan' terlalu sepele atau tidak cukup besar untuk memenuhi syarat perlindungan hak cipta. Kasus Exxon Corporation v Exxon Insurance Consultants Ltd (1981) 3 Semua ER 241 adalah preseden Inggris terkemuka di mana hak cipta ditolak untuk kata Exxon sebagai karya sastra asli.

Exxon berpendapat bahwa ia menikmati hak cipta atas kata itu Exxon telah menginvestasikan waktu dan tenaga dalam mempekerjakan ahli bahasa untuk menemukan kata, berpendapat bahwa ukuran sebenarnya dari karya sastra tidak menghalangi karya dari memperoleh perlindungan hak cipta. Pengadilan menemukan bahwa pekerjaan itu terlalu singkat atau sedikit untuk pekerjaan hak cipta.

Pengadilan juga menyatakan bahwa meskipun kata itu diciptakan dan asli itu tidak memiliki makna tertentu, membandingkannya dengan kata 'Jabberwocky'Digunakan untuk puisi terkenal Lewis Carroll. Hukum kasus AS hanya mengakui hak kekayaan intelektual yang terbatas dalam menemukan nama atau karakter fiktif dalam kasus luar biasa. Tidak ada kasus Inggris atau Australia modern yang mengakui bahwa judul, frasa, lagu, dan judul buku harus diberikan perlindungan hak cipta.

Penerbit yang menegaskan hak cipta di headline berpendapat bahwa menyusun dan menangkap berita utama melibatkan tingkat tinggi kebaruan dan kreativitas, dan bahwa berita utama harus memenuhi syarat sebagai karya sastra asli. Untuk menjadi karya sastra, sebuah karya harus menyampaikan kesenangan atau kesenangan atau instruksi. Karya sastra juga harus orisinal, dan untuk memuaskan uji orisinalitas itu harus asli bukan hanya dalam arti berasal dari pengarang yang dapat diidentifikasi dan bukan disalin, tetapi juga asli dalam bentuk ekspresi tertentu di mana seorang penulis menyampaikan gagasan atau informasi. Ini karena hak cipta tidak dimaksudkan untuk melindungi fakta atau ide.

Pertanyaan apakah hak cipta dapat bertahan dalam berita utama surat kabar dibahas secara singkat oleh seorang hakim dalam kasus yang disebut Skotlandia Shetland Times Ltd v Wills [1997] FSH 604. Hakim tidak sampai pada kesimpulan akhir mengenai apakah headline surat kabar bisa menjadi karya sastra, tetapi menyatakan keberatan tentang pemberian hak cipta ke berita utama, terutama di mana mereka hanya memberikan indikasi singkat tentang pokok bahasan item yang mereka sebut di sebuah artikel.

Headline surat kabar memiliki sifat yang mirip dengan judul buku atau karya dan judul lain, slogan dan frasa singkat yang telah ditolak perlindungan hak cipta. Dalam kasus IceTV Pty Ltd v Sembilan Jaringan Australia Pty Ltd [2009] HCA 14, Pengadilan Tinggi menyatakan bahwa tidak ada hak cipta yang dapat bertahan dalam satu judul program saja. Pengadilan telah mendasarkan alasan mereka untuk menolak perlindungan hak cipta atas karya-karya tersebut, baik dari dasar bahwa mereka terlalu pendek (lihat Francis Day & Hunter Ltd v Twentieth Century Fox Corp Ltd (194) AC 112) atau alternatifnya yaitu judul surat kabar, lagu, majalah, buku, kata-kata tunggal dan slogan iklan tidak memiliki orisinalitas yang cukup untuk menarik perlindungan hak cipta.

Judul 'Opportunity Knocks' untuk pertunjukan permainan ditolak perlindungan, seperti judul "The Man yang Merusak Bank di Monte Carlo" untuk lagu dan "Splendid Misery" untuk sebuah novel. Pengadilan juga menolak perlindungan hak cipta untuk menemukan nama-nama seperti Kojak dan judul surat kabar seperti 'The Mirror'. Namun demikian, gelar dan nama tersebut dapat dilindungi oleh bentuk lain dari kekayaan intelektual seperti undang-undang merek dagang atau kesalahan pengedaran.

Meskipun Pengadilan telah mengakui bahwa berita utama surat kabar mungkin melibatkan bakat kreatif dan pandai dan menarik tetapi mewakili sedikit lebih dari fakta atau ide yang disampaikan.

Fairfax Media Publikasi Pty Ltd v Reed Buku Internasional Australia Pty Ltd Pengadilan Federal Australia telah memutuskan bahwa headline surat kabar tidak mampu melindungi hak cipta. Reed dan mengumpulkan dan mereproduksi berita utama dan artikel yang muncul di Australian Financial Review pada layanan berlangganan Abix. Fairfax menuduh bahwa dengan menghasilkan abstrak artikel dalam layanan mereka, Reed telah melanggar hak cipta dalam sejumlah karya, menjadi berita utama sebagai karya sastra yang terpisah dan dalam judul dan artikel bersama, sebagai 'kombinasi kerja', semua artikel , judul dan uraian sebagai 'kompilasi' dan juga menerbitkan hak cipta edisi di masing-masing Tinjauan Keuangan Australia. Pengadilan berpendapat bahwa judul terlalu sepele untuk dapat dilindungi hak cipta dan tidak berjumlah bagian substansial dari kombinasi kerja sehingga jumlah pelanggaran dan kombinasi kerja tidak sama dengan karya kepenulisan bersama.

Undang-undang di Amerika Serikat agak tidak beres dalam kaitannya dengan hak-hak penggagas berita untuk terlibat dalam kegiatan tersebut karena adanya tort persaingan tidak sehat yang diakui di beberapa negara bagian AS.

Pengadilan berpendapat bahwa bahkan memiliki penggunaan sebesar pelanggaran itu akan dimaafkan oleh pembelaan terhadap transaksi yang adil.

5 Mengembangkan Teknologi yang Menjadi Berita Utama Tahun 2018

Setiap hari, kita melihat sesuatu yang baru di bidang teknologi. Tidak mungkin untuk menebak gadget baru mana yang akan menjadi hal paling keren berikutnya bagi para pemuda. Juga, sulit untuk menebak situs web baru mana yang akan tumbuh menjadi platform media sosial baru terkemuka. Munculnya smartphone, teknologi seperti 4G-LTE, kecerdasan buatan (AI), perbankan online, dan layanan serupa lainnya sudah membuat hidup orang lebih mudah dari sebelumnya. Di sini, kita akan membahas lima teknologi baru yang sudah menjadi berita utama di 2018:

Kecerdasan buatan

AI adalah salah satu dari beberapa teknologi yang menarik orang-orang pada tahun 2018. Google Home dirilis pada tahun 2016 dan sekarang ini semakin populer di kalangan penggemar teknologi terbaru. Saat ini, orang lebih suka menggunakan asisten pribadi yang cerdas seperti Amazon's Alexa dan Apple's Siri untuk melakukan tugas-tugas sederhana seperti memeriksa waktu, pengaturan janji dll. Teknologi raksasa juga bekerja untuk mengintegrasikan layanan ini ke dalam perangkat yang kita gunakan dalam rutinitas sehari-hari. Misalnya, kita sekarang dapat menggunakan Google Home untuk menyesuaikan suhu ruangan kita atau mematikan lampu. Ini baru permulaan. Dalam beberapa bulan mendatang, teknologi AI akan menarik semakin banyak orang.

Mobil Berkendara Sendiri

Mobil-mobil self-driving akan umumnya berjalan di jalan pada 2022, menurut analis teknologi. Perusahaan teknologi termasuk Google, Apple, Intel dan banyak lainnya bekerja untuk pengembangan teknologi ini. Para produsen otomotif juga bekerja keras untuk mewujudkan impian mobil otonom menjadi kenyataan. Kesalahan manusia sebagian besar penyebab sebagian besar kecelakaan di jalan. Tapi, dengan pengenalan mobil otonom, jumlah kecelakaan di jalan akan berkurang, kata para ahli. Alasannya jelas: komputer tidak mengonsumsi alkohol, berbicara dengan teman, atau melakukan hal-hal lain semacam itu.

Ponsel Pintar Lipat

Perusahaan seperti LG, Samsung, OPPO, dan ZTE bekerja pada smartphone yang dapat dilipat. Sangat mungkin bahwa jenis smartphone baru ini akan menarik banyak pengguna. Samsung telah mengatakan bahwa ponsel yang dapat dilipat akan mencapai pasar tahun ini. Perusahaan telah mengerjakan teknologi ini selama beberapa tahun terakhir. Bagi sebagian orang, tidak nyaman menggunakan smartphone yang bisa ditekuk. Namun bagi banyak orang, ponsel ini akan menawarkan hal-hal keren seperti tampilan yang lebih baik, ukuran layar ekstra, dan tidak perlu khawatir layarnya menjadi retak.

TV OLED

TV OLED yang baru menjanjikan pengalaman bermain yang lebih baik. Pengguna menikmati warna definisi tinggi ekstra saat menonton film di layar OLED. Jenis-jenis TV ini menjadi berita utama di tahun 2018. Dalam beberapa tahun ke depan, sejumlah perusahaan terkemuka diharapkan untuk memperkenalkan TV OLED mereka di pasar. Mari kita lihat di mana teknologi ini membawa kita di masa depan.

5G

Laporan menunjukkan bahwa jaringan 5G (teknologi generasi kelima) akan menjadi kenyataan tahun ini. Banyak perusahaan telekomunikasi sudah dilaporkan menguji layanan ini di banyak bagian dunia. 5G akan menawarkan kecepatan 10Gbps, menurut para ahli. Teknologi ini akan menggunakan daya rendah dan memungkinkan banyak pengguna untuk terhubung ke satu perangkat pada saat yang bersamaan. Namun, biaya penggunaan layanan 5G akan lebih tinggi daripada layanan 4G-LTE. Kami harus menunggu untuk melihat bagaimana teknologi ini akan mengubah cara komunikasi kami.

Headline SEO-Friendly: Apakah Anda "Ada" Namun?

Berita utama. Seberapa sering kita mengoptimalkan mereka untuk Mesin Pencari? Mintalah pakar dan penulis SEO yang paling sibuk dan mereka akan memberi tahu Anda bahwa singkatnya klien bervariasi – tentu saja – dengan cara yang lebih dari satu. Jika judul yang dioptimalkan dengan baik adalah sesuatu yang semua orang rooting untuk kemudian bagaimana Anda membuatnya unik? Hari ini, kami akan membahas cara-cara untuk menyusun berita utama yang ramah SEO. Baca terus untuk mengetahui lebih lanjut tentang hal ini.

Ini adalah Perusahaan SEO yang disewa oleh Anda yang mungkin akan menanamkan "makna berita utama" dalam diri Anda. Dan, setelah diskusi menyeluruh dengan mereka, Anda harus dapat menempatkan hal-hal dalam perspektif yang benar – tentang apa yang dapat dilakukan oleh judul 50 karakter untuk seluruh artikel atau blog Anda. Ini perlu membangkitkan minat, membangun kepercayaan dan tetap setia pada esensi blog juga.

Apa arti berita utama untuk cerita Anda?

Selain itu, berita utama memiliki tanggung jawab penting dalam membimbing mesin telusur apa yang dicari pemirsa. Karena merek menuntut visibilitas yang lebih baik untuk kueri penelusuran, mereka harus sepatutnya mengakui peran utama untuk meningkatkan upaya mereka. Sebagian besar, permintaan pencarian adalah dua atau empat kata panjang termasuk kata kunci yang tepat. Tentu saja, selain mencocokkan pertanyaan relevan yang paling umum, judul yang digunakan oleh Anda juga harus unik.

Kata kunci mungkin juga dianggap sebagai bagian yang sangat penting dari berita utama kaya SEO. Jika Anda tidak dapat memasukkan kata kunci yang tepat seperti "DJ Long Island", atau "konser amal New York", Anda setidaknya dapat memasukkan frasa pendek yang terkait erat dengan penulisan Anda. Jadi, alih-alih "manfaat konser New York", Anda mungkin juga memiliki "manfaat konser" atau "gempa bumi" atau "DJ" dan seterusnya.

Bylines. Jika blog ditulis oleh nama terkenal (misalnya kolumnis terkenal atau penulis), maka ahli SEO harus fokus pada mengoptimalkan byline juga karena itu adalah sesuatu yang mungkin membawa pengikut penulis ke cerita Anda. Harap pastikan bahwa Anda menggunakan nama lengkap penulis, bukan hanya nama depannya.

Istilah pencarian cenderung menyertakan banyak nama umum atau kata benda yang tepat. Pertimbangkan untuk menggunakan nama tempat, orang, dan organisasi dalam cerita Anda (tentu saja hanya jika ada di sana) dan dengan cara seperti itu, Anda pasti akan dapat memenuhi lebih banyak pertanyaan pencarian. Jika memungkinkan, gunakan nama-nama yang tepat di headline Anda juga.

Berhati-hatilah terhadap penggunaan berlebihan

Anda harus berhati-hati agar tidak berlebihan dengan upaya Anda untuk mendapatkan berita utama ramah-SEO. Pekerjaan Anda di penghujung hari adalah menarik perhatian dengan bantuan berita utama yang unik dan menarik. Melampirkan terlalu penting bagi SEO bisa menjadi kontraproduktif.